苹果本季度研发开支显著提升，比去年同期提升36% BTIG研究公司分析师Walt Piecyk表示，苹果本季度斥资16亿美元用于研发，仅占季度销售额4%，季度研发支出金额达到2006年以来最高，苹果公司在2007年发布第一代iPhone。 季度研发费用显著增加，显示苹果不仅仅在开发新款增iPhone，iPad和Mac电脑。苹果CEO Tim Cook曾多次证实该公司正准备进军新的产品类别，库克说，苹果正在研发“真正伟大的东西。”苹果互联网软件和服务负责人Eddy Cue表示，苹果在2014年计划中的产品是“我在苹果25年当中见到的最好产品”。 这些新产品中的亮点产品是有可能的iWATCH，它是一款健身为导向的智能手表，传言今年晚些时候发布。其中内建的传感器，有望通过iOS8的健康应用程序，监测生命健康参数，如血压，血氧水平和水合状态。最近授予的专利暗示了苹果可以把一些先进的连接功能嵌入到在未来的迭代设备当中。 在过去的几年里，苹果一直雇用许多医疗和时尚专家，辅助iWATCH团队。苹果也已经从时尚界聘用包括前Yves Saint Laurent的首席执行官Paul Deneve，奢侈手表公司TAG前销售总监等人。苹果新任营销主管Angela Ahrendts也来自于时尚界。
