受第二季度业绩超市场预期的推动，Facebook股价周四盘中一度大涨7.6%，创出76.74美元的上市以来新高。按照周四74.98美元的收盘价计算，Facebook市值已达到1924.2亿美元，逼近2000亿美元大关。推动Facebook股价大涨的关键，是这家公司的业绩再一次表明，移动广告已经成为该公司营收和净利润的主要推动力。Facebook周三发布的财报显示，该公司第二季度净营收达到29.1亿美元，同比激增61%，超过市场分析师平均预计的28.1亿美元。 其中，移动广告占据了Facebook广告营收的62%，高于上一季度的59%。Facebook第二季度净利润同比增长一倍以上，达到7.91亿美元。不按照美国通用会计准则，Facebook第二季度每股收益达到0.42美元，超过市场分析师预计的0.32美元。 Facebook业绩的飙升，反映出自2012年进行首次公开招股以来，在公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的带领下，Facebook已取得了出色的进步。上市之后，由于投资人担心Facebook缺少移动业务营收，导致公司股价曾被腰折。如今，扎克伯格已经让移动广告成为Facebook的核心业务。 券商Rosenblatt Securities的分析师马丁·普科宁（Martin Pyykkonen）表示，“只要不过分高估，Facebook股价还将会继续上涨。目前这一情况还没有反映在Facebook股价上。” 股价飙升 按照周三的股价计算，Facebook股价在过去的12个月中已累计上涨了173%，成为标准普尔500指数中涨幅最高的股票。Facebook的市值在周四超越IBM，成为仅次于谷歌(微博)、苹果和微软的第四大市值科技公司。Jefferies和Topeka Capital Markets的分析师周四均把Facebook的目标股价，从此前的80美元至85美元，上调至100美元。 Facebook股票目前是交易最为活跃的标准普尔500指数成份股之一。彭博社的统计数据显示，Facebook股票在过去30天的日均成交量为4200万股，仅落后于美洲银行和苹果。 与Facebook股价飙升形成鲜明对比的是，其它科技公司的股票还没有从今年3月开始的道琼斯互联网指数19%的大跌中复苏。今年以来，Twitter和Groupon的股价累计跌幅均超过了40%。 蚕食份额 Facebook和谷歌目前正在蚕食雅虎等互联网公司的网络广告市场份额。雅虎上周发布的财报显示，该公司第二季度营收同比出现下滑，且未达市场预期。 市场调研公司eMarketer此前发布报告称，Facebook在2013年占据了全球数字广告营收5.8%的份额，高于2012年的4.1%。预计今年全球数字广告支出将较上年增长14.8%，达到1200亿美元。 为捕捉到这一趋势，Facebook一直在不断打造自己的广告服务。出去大规模推广视频广告之外，Facebook在本月还同意收购视频广告公司LiveRail，将目光放到了自身平台以外的广告市场。 Facebook还通过大型并购交易来多元化公司业务。今年2月份，Facebook同意以约190亿美元的价格收购移动即时通讯应用WhatsApp。本周，Facebook完成对虚拟现实技术公司Oculus的收购交易。扎克伯格此前已表示，Oculus的虚拟现实头盔将是自手机之后的又一个重要的通讯设备。 更多的服务 扎克伯格在电话会议中表示，该公司将会推出更多的服务，如通过即时通讯应用Messenger推出支付服务。他说，Facebook将继续对新技术进行投资。 Facebook表示，该公司目前已拥有13.2亿月活跃访问用户，高于截至3月31日的12.8亿。其中，有6.54亿用户使用手机登录Facebook的服务。Facebook的每用户平均营收为2.24亿美元，高于上一季度的2美元，高于上年同期的1.60美元。 Edward Jones & Co.的分析师约什·奥尔森（Josh Olson）表示，“Facebook的广告模式已非常清晰。Facebook一直在小心翼翼的推出广告业务，以避免惹恼公司用户。”
