据台湾媒体报道，国际市场调研机构eMarketer公布的最新数据显示，到2016年，全球使用智能手机的人数将超过20亿人，占世界人口四分之一以上，发展中国家的使用率快速增长是主要的驱动力。 Marketer预测，到2018年，智能手机使用人数有望进一步提高到超过25.6亿人，或占世界人口的三分之一。到时候，智能手机的使用人数将正式超过功能机。 一大部分新增的智能手机使用者将来自中国大陆，目前中国大陆的智能手机使用者已经超过5亿人，到2018年会增至7亿人以上。 印度目前的智能手机使用人数在世界排名第三，到2016年有望超越美国，使用者将超过2亿人，成为世界第二大智能手机市场。 俄罗斯明年则可能超越日本，以5,800万人的智能手机使用人口，跃升为全球第四大智能手机市场，但2016年可能被印尼的6,900万人所超越。 eMarketer报告指出，平价智能手机打开了厂商在新兴市场从事营销与电子商务的机会，同时，在成熟市场，智能手机正迅速改变消费者对于媒体的浏览习惯，并且让从业者深刻认识到有必要加强以移动设备为中心的策略。
