红包作为一种人际交往的新形式，跟春晚并不在同一层面上，仪式感、趣味度、丰富性等方面，与春晚也并无可比性，而摇红包会破坏春晚甚至破坏春节，更是一个伪命题。今年手机红包成为了年度一大现象，其火热度，比这两年的双十一还要爆表，由此引发了新媒体行业的狂欢和某些传统人士的批评。 我看到一篇文章，把红包火爆当成了新媒体行业成功借助春晚平台抢占高地成功，说春晚表面是双赢，其实是给人做了嫁衣。而另一篇文章则对红包严重影响春晚收视的完整性予以了抨击。 其实，把红包和春晚并列，甚至对立，显然是以偏概全或者至少是没搞清方位。 在红包和春晚的关系中，我们需要搞清几个要点。 第一，在我们能看到的时期内，春晚这种形式不会消失。 作为一个30余年历史建立起来的新民俗，央视春晚的产生有其特定历史背景，春晚地位的变化说明了，大众文化生活状态是在进步的，从没有春晚，过年寂寞，到有了春晚，过年有了核心，再到生活丰富，春晚变成内容之一，这些都是国家发展时代进步的表征。只要中国人还过春节，类似春晚这种表演或者聚会的形式就一定会存在，至于是不是永远由央视挑大梁，要看外部环境的变化，也取决于央视的发展，但至少在一定期限内，央视春晚的地位无可替代。 第二，红包的出现除了经济和媒体发展的背景，更多是由于社交需要。 手机红包，之前一直是移动营销的一种推广方式，这次借助春晚影响力，有了变成全民运动的趋势，甚至有变成跟春晚并列的新民俗的前景，这才引起一片惊呼。这个摇红包运动，产生的最大背景，就是人们的社交需求。一方面，现在年轻人缺少正常的社交活动，社会飞速发展，人们的日常空间时间都被大大压缩，年轻人尤其是独生一代，极度缺乏社交空间和健康社交模式，常见方式往往就是吃一顿。另一方面，春节这样的传统节日形成的强大惯性，要求人们必须在短期内进行大规模的对外交往，类似于一种集中性情感输出的状态，由此，传统的登门送点心匣子的拜年方式已不能满足要求，快捷省事而有游戏乐趣的摇红包应时而红，也就不奇怪了。 第三，红包跟春晚不在一个层面，无可比性。 红包作为一种人际交往新形式，跟春晚并不在同一层面上，在仪式感、趣味度、丰富性等方面，与春晚也并无可比性。而且虽然摇红包的人数巨大，但我们无法统计，这个数量中到底是有多少人心无旁骛地摇红包，还是看着春晚偶尔一摇，更不好计算不摇和不看两面的人数和原因，所以摇红包会破坏春晚甚至破坏春节，是一个伪命题。 第四，红包再火，也会过去，不会变成洪水猛兽。 对摇红包这种行为的担心，可以理解，毕竟还没有经过实践检验，其合理性和潜在好坏，都还没完全显现。但是在我们所能记忆的不太长的时期内，曾先后有好多的东西都风靡一时，连绿豆都曾因某个江湖医生的瞎白话变得洛阳纸贵。可那些风潮也都如同来时一样，迅速地消散了。红包会如何，尚不敢预测，但以新媒体和新经济的发展状态看，其自我更新和自我淘汰的速度，已足以决定某种模式的生命周期。 相关文章: 羊年春节新变化：短信冷了 红包变了 麻将少了 “派红包”变“抢红包” 移动支付改写中国民俗
