上个星期，市场调研公司公布苹果公司旗下入门级 Apple Watch 的零件物料耗费和组装成本情况。报告显示，每一只 Apple Watch 的物料费为 81.20 美元，组装成本大约为 2.5 美元每只，加起来，每一只手表的成本为 83.7 美元。大家一定没有忘记，Apple Watch Sport 的售价为 349 美元，为 IHS 成本预估的近 4 倍。作为对比，IHS 表示，Apple Watch 的成本售价比 iPhone 6 以及其他苹果设备都低。 投资人先别急着太高兴，IHS 市场调研公司尚未将许多其他的成本算入毛利，目前 Apple Watch 在制造方面遇到了一些问题，这使得成本变得更高。 Apple Watch 的种种成本 苹果公司似乎也并不期望 Apple Watch 成为旗下盈利最大的产品。相反的，苹果还认为它的利润将会低于其他产品的平均利润。在近期的财报会议上，苹果首席财务官指出，下个季度，Apple Watch 的盈利将低于其他产品的平均利润值。 Apple Watch 毛利在 38.5%——39.5% 之间，以此推算，Apple Watch（运动版）的成本大约为 215 美元，超过了 IHS 的预估。这并不是说 IHS 的预估完全错误，只是表示 IHS 并没有将生产Apple Watch 的全部成本计算在内，只计算了部分重要成本。 那些没有被计算的成本可能还包括，为了帮助供应商更好更快速的组装 Apple Watch，苹果购买了新的组装设备。另外，设备的折旧费可能最终也计算到苹果产品的成本中。此外，在制造 Apple Watch 过程中可能还有其他的固定成本。 IHS 市场调研公司预计每组装一只 Apple Watch 的成本仅为 2.5 美元。需要明白的是，组装不是由苹果直接完成，它需要承包商，而一般承包商也是需要挣得利润。 更重要的是，Apple Watch 是苹果的第一代智能手表，IHS 尚未将拥有缺陷，产品质量不过关的 Apple Watch 计算在内。 据上个星期的《华尔街日报》报道，Apple Watch 手表的触觉反馈模组(Taptic Engines)部分存在故障。元件存在故障除了会造成 Apple Watch 供货吃紧之外，还增加了手表的制造成本。 Apple Watch 的潜力 市场调研公司 IHS 的报告可能给投资人造成错觉，误以为 Apple Watch 现在赚翻了。经过分析后发现，Apple Watch 目前虽然不能获得巨额利润，但它有这个潜力。 当供应商和承包商制造生产Apple Watch 的过程变得更加成熟之后，Apple Watch 的次品率将会下降，减少成本。此外，随着 Apple Watch 的销量越来越好，那么原本的固定成本将会分摊在更多的手表上，成本也随之减少。 需要指出的是，苹果下一代 Apple Watch 将在第一代的基础上改进和完善，虽然当前许多用户认为 Apple Watch 是目前最优秀的智能手表，但它还有许多进步空间。更完美的第二代 Apple Watch 将会远远甩开其他竞争对手。 虽然苹果表示在制造设备的时候不考虑价格。事实上，当苹果生产迭代产品的时候，它有考虑。比如最新一代的 iPhone 售价通常为 649 美元，最新款 iPad 为 499 美元。所以，在生产第二代 Apple Watch 的时候，苹果也将会把价格考虑在内，何况还有许多用户在期待使用 349 美元购买第二代的基础款。 明年，苹果 Apple Watch 将获得更高的毛利率。虽然它不是苹果今年盈利最高的产品，但未来它将获得更多利润。 在之前的财报会上，有些消息，苹果没有公布的消息被几位《华尔街日报》的分析师抓到，现有一个小公司在为 Apple 全新的设备以及未来技术的改革提供支持。而且，它的股价对于部分消息灵通的投资商来说几乎是不封顶的。 来自于《福布斯》的最新报告显示，Apple Watch 上市一年的销量将超过初代iPhone 同期的销量。 2007 年苹果发布了初代 iPhone，最终 iPhone 第一代产品的年销量达到 540 万台，不过根据分析师的分析表示，初代 Apple Watch 的首年销量或许会打破初代 iPhone 的数据。 据非官方数据显示，目前 Apple Watch 的预定量为 230 万台左右，这已经是初代 iPhone 首年销量的一半。 分析师 Gene Munster 预计，市场对 Apple Watch 的需求在今年剩下的时间里将持续攀升，因此这款设备的首年销量可超越初代 iPhone。 而此前一位摩根大通的分析师曾表示苹果将在今年卖出 2600 万台 Apple Watch，大大超过初代iPhone的首年销量。 除了有可能比自家 iPhone 更加畅销之外，销量也远远在 Android Wear 手表之上。Apple Watch 智能手表在美国的首日预订量约为 100 万部，超出了 Android智能手表去年全年的销量。调研公司 Canalys 今年 2 月曾发布报告称，2014 年包括 Moto 360、LG G Watch R、索尼 SmartWatch 以及三星 Geart Live 等在内的全部 Android Wear 智能手表的销量只有 72 万块。 访问: 苹果在线商店(中国) cnBeta 已经入驻豌豆荚啦，扫描左侧的二维码就可以在豌豆荚关注我们。 最懂应用的豌豆荚，发现无数好应用。
