2016年新一届夏季奥运会将在巴西里约热内卢举行，今日头条宣布在倒计时100天过程中将每天签约一位明星、名人或者行业领袖代言，2000年悉尼奥运体操冠军、1998年世锦赛冠军得主、演员刘璇成为该活动首位代言人。 每天登上头条代言的明星，其头像将作为当天头条应用的启动画面显示，预计总曝光量约10亿次。 过去的一年中，今日头条还邀请到央视前主持人张泉灵、演艺明星吴亦凡等作为产品代言人或者主持产品发布活动。 今日头条在发布会上表示，“帮助用户过滤掉不感兴趣的奥运资讯，只提供专属于每个用户的头条奥运资讯”，以此明确了所有新闻推送都将由机器学习完成，进一步降低编辑推送的比例。 这一原则也将用于今日头条的广告策略。他们在今天同样宣布了商业化品牌策略，表示所有广告将严格按照机器学习结果，结合时间、地点和用户个性特征推送，而且将以原生广告（也即非广告条形式，以文章或图集形式展示的广告）为重点，做到“让广告成为一条有用的资讯”。
