日报标题：可以爱我，可以恨我，反正头条都是我 华思睿，选·美栏目幕后工作者 特朗普一个人，撑起了美国媒体报道的半壁江山。在一轮轮的攻击中，他似乎已经练就了金钟罩铁布衫，几乎可以对各种负面消息免疫，如他自己所说：“我哪怕站在五大道中央向人开枪，也不会失去任何支持者。” 媒体与特朗普的爱恨情仇 三月初，《纽约时报》制作了一个网页，列出了特朗普在推特上辱骂过了 202 个人、地方和事物，其中，媒体一栏就占了 27 个——从《纽约时报》、CNN 等传统“主流媒体”，到赫芬顿邮报、The Daily Beast 网络媒体，再到保守派媒体福克斯，甚至还有看起来和政治并不太相关的生活类杂志《名利场》、商业杂志《福布斯》和《财富》，纷纷上榜。 特朗普对媒体的指责，无非是虚假报道、选择性报道、带偏见、不可信、不公正……在他看来，主流媒体们很偏心，根本没有对自己进行足够公正的报道。 而数据显示，媒体的确很“偏心”，他们偏向的恰恰就是特朗普。 特朗普练就“抢头条”技能 2016 美国大选候选人广告投放（单位：百万美元 来源：纽约时报） 2 月 21 日，在输掉了南卡之后，曾经的共和党大热门杰布 - 布什黯然退选；3 月 15 日，在输掉了家乡州佛罗里达后，共和党建制派的希望之星马可 - 卢比奥也宣布退选。布什的竞选团队和支持他的超级竞选委员会在竞选中总共投放了 8400 万美元的广告；卢比奥在佛罗里达一个州投放的广告费用，也高达 820 万美元，另外还有“反特朗普（Anti-Trump）”的各个超级竞选委员会也在佛罗里达州砸下了 740 万美元。共和党“建制派”们投入大量资源，购买大量的广告投放，最终却没能换来相应的选票。 而另外一方的特朗普，却凭借着媒体大量的免费报道，四两拨千斤，在初选中节节胜利。《纽约时报》根据 Media Quant 的数据显示，在过去的一年里，特朗普所获得的免费媒体报道，价值高达 19 亿美元，而排名第二的希拉里所获得的免费媒体报道仅价值 7.5 亿，实际上，其他所有候选人获得的免费媒体报道加在一起，也不过 22 亿。 第一次抢头条 2015 年 6 月，特朗普在自己的特朗普大厦中宣布参选总统，他在参选演讲中石破天惊地抛出要在美墨边境建一堵墙，墨西哥给美国带来了毒品和强奸犯等言论时，他就第一次占据了头条。当时，主流媒体们还以为这不过是特朗普的又一场娱乐秀，没想到接下来的时间内，特朗普的民调持续走高，还多次在不利的局面下逆转。 技能一：攻击他人 2015 年 8 月，特朗普在福克斯电视台举办的首场共和党辩论中表现并不出色，但辩论结束后攻击当场辩论的主持人梅根 - 凯莉，称她身体“冒血”，关注点迅速被转移； 10 月特朗普民调表现不佳，支持率一度被本 - 卡森反超，特朗普便攻击卡森为“儿童猥亵犯”； 技能二：把穆斯林挂在嘴边 2015 年 11 月巴黎恐怖袭击后，特朗普持续对穆斯林进行攻击，称需要监控清真寺，称 9/11 发生时美国穆斯林进行庆祝，12 月圣贝纳迪诺枪击案发生后，他更是提出要求全面禁止穆斯林入境； 技能三：找人为自己背书 2016 年 1 月在克鲁兹势头大涨时，他叫来“茶党女王”莎拉 - 佩林为其背书，又吸引了大量眼球； 2 月 26 日，上午媒体还在讨论卢比奥在辩论中的强势表现，下午便传来新泽西州州长克里斯蒂要为特朗普背书的消息，卢比奥很快被挤下头条； 技能四：“小题大做” 3 月 31 日在接受 MSNBC 采访时，民主党候选人伯尼 - 桑德斯便抱怨媒体被特朗普操纵了：“他知道如何操纵媒体，只要说一句荒谬的话，媒体上就全是他。” 而接下来的一周内，特朗普的竞选经理 Corey Lewandowski 因为涉嫌侵犯 Breitbart 前女记者 Michelle Fields 被起诉，这样在不少人看来似乎“小题大做”的新闻却轻松占据了大量的版面。紧接着，特朗普在 MSNBC 上称堕胎的女性应该受到惩罚的言论又一次引起轩然大波……特朗普“抢头条”的能力，其他候选人无人能及。 数据新闻网站 538 的做了一项统计，从特朗普 6 月 16 日参选到 3 月 27 日的 286 天里，有 104 天特朗普的新闻成为当日最受媒体关注的新闻，这一比率占到了 36%；如果只统计关于竞选的报道，这一比率提高到了 52%；如果再排除掉民主党方面的新闻，比率更提高到 68%。可以说，特朗普一个人，撑起了美国媒体报道的半壁江山。 对待特朗普 媒体也很纠结 “反特朗普”派媒体高举抨击大旗 知名自由主义新闻网站《赫芬顿邮报》的态度很具有代表性，2015 年 7 月，该网站宣布会将特朗普的报道放在娱乐版块，并坚持了长达 5 个月。在 12 月，在特朗普宣布了他关于禁止穆斯林入境的提议后，该网站的创始人 Arianna Huffington 在网站上发表了文章“We’re No Longer Entertained”，宣布将特朗普的新闻重新移回政治版块，她解释道:“特朗普已经成为了美国政治中一股丑恶且危险的力量。“ 即便如此，该网站对特朗普的反对态度仍然丝毫未改。在该网站关于特朗普的报道下方，都会出现一段编辑注释：“唐纳德·特朗普经常煽动政治暴力，是一个连环谎言家、疯狂仇外者、厌恶女人者、出生地怀疑者（认为奥巴马不是出生在美国），多次要求禁止拥有 16 亿人的整个穆斯林进入美国。” 另一方面，保守派杂志《国家评论》也举起了“反特朗普”大旗，今年一月，《国家评论》专门制作了反对特朗普的特刊，用一整期向选民们论述为什么不能把票投给特朗普。当然，该杂志也为此付出了代价——共和党全国委员会宣布取消《国家评论》对初选辩论的赞助权，该杂志的出版商 Jack Fowler 则表示，他们早就预料到这一后果，这不过是为了说出关于特朗普的真相所付出的一点小小的代价。 一些媒体靠特朗普提升收视率 也有一些传统的主流媒体，尽管普遍对特朗普没有好感，但仍然试图保持新闻的客观中立性。在评论员 Cokie Roberts 在一专栏中发表了要求共和党阻止特朗普的评论后，美国国家公共电台 NPR 立即发表文章撇清关系，称 Roberts 并不是自己的全职雇员，并再次强调 NPR 禁止自己的记者在政治问题上表达自己态度。 而各大电视台，对特朗普同样是爱恨交加。Fox 电视台多次因为其当家花旦梅根 - 凯莉与特朗普发生交锋，但其一些与特朗普保持良好关系的节目，在今年收视率飙升了 40%，对特朗普比较友好的 Sean Hannity 在二月与特朗普进行了长达一小时的访谈，该时段的收视率创下了 Fox 自圣贝纳迪诺枪击案报道以来的新高。而此前收视率曾经屡创新低的 CNN，则在大选年收视率飙升了 170%，其中很大一部分原因是对特朗普的全面报道。收视率上涨意味着广告费也水涨船高，CNN 在共和党辩论当晚的广告费是平日的 40 倍，每三十秒高达 20 万美元。 是媒体创造特朗普，还是特朗普养活了媒体？ 在社交媒体时代，特朗普现象再次显示了传统媒体正在一步步丧失原本拥有的“特权”，在 Twitter 上拥有 750 万粉丝的特朗普，只要发一条 140 字的推文，其造成的影响就足够媒体报道一整天甚至数天。而与此同时，人们对媒体的好感度也再创新低，在皮尤调查中心 2015 年的一项调查中，人们对全国性新闻媒体的好感度在所有机构中排名垫底，在各个年龄层中都是如此。在不少人眼中，媒体也成了不少选民眼里的“建制派”。 《纽约时报》专栏作家在 Jim Rutenberg 在专栏中写道：“我们严重忽视了美国工薪阶层中蔓延的痛苦，没能够意识到特朗普的言论能够引发多大的共鸣。”全国性媒体们，一次次地误以为特朗普“政治不正确”的言论必定让其失去支持，一次次地预言特朗普的支持率有天花板，殊不知特朗普所播撒的愤怒早已成燎原之势。时至今日，不少媒体们开始反思，是不是媒体自己创造了特朗普。的确，媒体在帮助特朗普冉冉升起的过程中“功不可没”，但与美国民众脱节的媒体，很可能早就不具备能够“创造”特朗普的能量了。 在传统媒体普遍面临生存危机的背景下，特朗普这一戏剧性的人物成为了媒体眼里的救命稻草，无论是正面还是负面报道，TRUMP 五个字母本身就成了收视率和点击量的保障，为此，媒体有时不得不选择饮鸩止渴；而对特朗普本人来说，只要有这些曝光量，无论正面还是负面报道，都能带来支持率的提升。 （本文于 2016 年 4 月 18 日首发于腾讯新闻。） 阅读原文
