华尔街日报对比了最近两家机构进行的全球品牌价值调查，Millward Brown的统计结果认为苹果的品牌价值为1830亿美元；而另一家机构Interbrand的调查结果认为苹果的品牌价值为335亿美元；两家的结果差距非常悬殊。 在前一项结果中，苹果以1830亿美元的品牌价值为全球所有品牌之首，这个结果大约是目前苹果市值5810亿美元的三分之一；而后一项结果中，苹果的335亿美元品牌价值排到了第八名，落后于微软、可口可乐等。 一个品牌公司总经理向华尔街日报表示，其实这两份调查都很艺术而且科学。品牌价值在理论上很简单，可在实际上却难以约束和考量。这就像是在对比消费者愿意 为普通的苏打水花多少钱和为可口可乐花多少钱。换到电脑上，如果是同样的配置用户为PC和Mac花费的钱也不一样，苹果的品牌可以让苹果赚到更多的钱。
