1998 年，乔布斯回归苹果两年之后，苹果发布了 iMac G3 电脑。它的外壳采用了一种半透明果冻质感的塑料，并且是“有颜色”的——一种海蓝色。在那个几乎所有电脑都用米白色外壳的时代，这个设计极具突破性。iMac G3 大受欢迎，半年后，苹果又为它新增了红橙绿蓝紫 5 种新配色，并取得进一步成功。这被认为是苹果在 21 世纪“复兴”的开端。 五种配色的 iMac G3｜Apple iMac G3 的设计出自 Jony Ive 之手，当年乔布斯从苹果内部发掘了 Ive，鼓励他大胆做不拘一格的设计。后来的故事我们都知道了，Ive 成为苹果的首席设计官，21 世纪最具影响力的设计师之一。他在苹果工作了近 30 年，直到 2019 年夏天离职。 Jony Ive 将他的衣钵传给了 Alan Dye 和 Evans Hankey 两位设计师。前者负责人机界面设计，把控软件；后者负责工业设计，主掌硬件。 今天凌晨，苹果发布了全新的 iMac 电脑。这款全新 iMac 由 Hankey 主导设计，除去白色，有“红橙黄绿蓝紫”六款彩色，恰好对应 70 年代苹果彩虹 Logo 上的六种颜色，致敬了 23 年前的 iMac G3。 但这绝不只是“致敬”这么简单。除了配色，Hankey 还活用了很多其他的经典设计。在这波“复古风潮”背后，科技产品与人的关系，也在发生着变化。 今天刚刚发布的新款 iMac｜Apple 新产品里的“复古彩蛋” 新款 iMac，一眼看上去，是一个“很熟悉”的产品。 它的屏幕很薄，很平，从正面到边框是直角的过度，四个角则是圆角。耳机孔从背部移到了侧边，形态上与iPadPro 相似。 它的支架，则是基于高端显示器 Pro Display XDR 的支架改造而来。后者是 Jony Ive 在苹果做的最后一批设计，形态上非常简洁，底座和支架完美垂直，有极强的秩序感。但为了实现这一点，这个支架成本极高，售价 7799 人民币。 Pro Display XDR 可以选配的 Pro Stand 支架｜Apple 概念上，新 iMac 脱胎于这 iPad 和 Pro Display 两款“新产品”，但 Hankey 在细节里埋了很多复古的“小彩蛋”。 新 iMac 屏幕与支架，通过一个金属转轴连接。转轴侧面露出来的部分，采用了金属拉丝的工艺。 这个金属拉丝的小圆点，很容易让人联想到 2011 年前后，Mac、iPhone上音乐 app 调节音量的按钮，就是金属拉丝的。那时苹果推崇“拟物化设计”，很多软件界面都是以现实物体作为蓝本，设计出相似的质感，方便用户理解功能。一个金属拉丝的按钮，会用户更容易明白“这个可以拖动”。 从侧面看，新 iMac 的转轴就像一颗拉丝金属的小按钮｜Apple 将 iMac 的转轴做成拉丝质感，似乎是鼓励用户用手去摸摸它。这没有任何功能上的意义，却暗合了 iMac G3 上一个“无用”的特性。 当年 Jony Ive 坚持要在 iMac G3 上加一个“把手”。尽管那是一台 30 斤重的台式电脑，用户不会提着它到处走，但 Jony Ive 认为，“把手”的存在，即使只是让用户偶尔握一握，也能拉近用户和计算机之间的距离，产生一种“亲切感”。 最后，新 iMac 的英文主文案是“Say hello”。这个“hello”是致敬 1984 年初代 Macintosh 电脑上用 MacPaint 画图软件画出来的 hello，1998 年 iMac G3 问世时，也使用了“hello (again)”作为宣传文案。 新 iMac 有七种不同配色。除去白色之外，剩下的六种分别是红、橙、黄、绿、蓝、紫。这六种颜色取材自苹果早期的彩虹条纹 Logo，象征了“彩色”的回归。 “彩色”的回归 “多彩”的特性，从最初就根植在苹果的 DNA 里。 1977 年，苹果创业的第二年，乔布斯请一家设计工作室为苹果设计一个新 Logo。负责这个项目的设计师 Rob Janoff 做了一版设计：一个由彩虹条纹组成的，被咬了一口的苹果。 这个设计并不符合当时业界的流行趋势。当时的科技公司，大多不会采用图形 Logo，而是会用字“写”一个自己的 Logo，比如 IBM。它们也不会用上彩色设计，因为在黑白的报纸、电视上，彩色并不能显示出来。 但乔布斯一眼看中了这个彩色的苹果。因为乔布斯理想中的电脑，是为普通人设计的“个人电脑”，终极目标就是拥有彩色的图形界面，这个 Logo 恰好符合了这一理念。通过彩色的 Logo，冰冷的电脑也多了一丝“生气”。 Apple II 电脑上的彩色 Logo｜old-computers.com 90 年代末，iMac G3 采用多彩外壳取得成功之后，苹果有过一段全面拥抱“多彩”的时期。iBook G3 笔记本、iPodmini、nano 系列产品，都采用了彩色的外壳设计，配色的选择也大多遵循苹果 Logo 的彩虹色。同时，因为硬件本身已经是彩色，与彩虹条纹 Logo 有视觉冲突，苹果就将 Logo 换成了一个单色的苹果，与产品颜色匹配。 但自 2007 年，iPhone 问世之后，苹果的彩色外壳产品开始逐渐减少。那年苹果再一次更换 Logo，将 Logo 改成了一个金属质感的苹果，上面有一道被 CNC 车过的痕迹。 那几年，Jony Ive 更看重通过金属材质展现产品的“质感”，弱化了色彩这个元素。他主导设计了一体切割成型的MacBook、用玻璃金属叠成的 iPhone 4、iPad……采用的都是银、灰、黑、白等单色。“彩色”逐渐淡出了苹果产品线。 唯一的例外是 iPhone 5c。2012 年，Ive 选用聚碳酸酯这种染色效果更鲜艳的塑料，设计了这款基于“多彩”理念的 iPhone。但多彩的 iPhone 并没有像 iMac G3 一样赢得市场，iPhone 5c 的销量并不尽如人意。之后几年里，苹果都没有再推出过彩色的 iPhone、Mac。 今天很多人怀念，但当年销量并不尽如人意的 iPhone 5c｜Apple 彩色风潮的回归，是从 2018 年 iPhone XR 重新采用多彩配色开始的。当时正是 Jony Ive 离开苹果的前夕，有理由认为，在硬件设计上拥抱“多彩”，是 Evans Hankey 一手推动的。 最近一年，Evans Hankey 将多彩的选择，覆盖到了几乎每一条苹果产品线：iPhone 12、iPad Air、Apple Watch、AirPods Max，以及这一次的 iMac。 未来，我们可以继续期待苹果推出彩色外壳的 MacBook。 有“生活气”的科技产品 给电脑染上颜色，听起来只是一个很单纯的设计选择。但就像当年乔布斯选择彩色的 Logo 其中蕴含深意，iMac 回归多彩，背后也隐含了一种更深层次的变化。 科技产品之所以要设计得简洁、精密，一个目的是为用户提供“可靠感”。用户需要一个准确、可信赖的设备，没有太多花样，才能全神贯注于它提供的内容。这也是拟物风 UI 退出历史舞台的原因，用户不再需要一个“拉丝金属”的按钮作为暗示，所有人都知道圆形按钮可以拖动调节音量。极简的设计，能减轻用户的认知负担。 过去十年，智能手机统治了世界。iPhone 引领着智能手机时代的设计原则，消费者也大力追捧像 iPhone 一样，简洁、精致、一体化、有点冷酷的产品。这一风潮来得太过凶猛，甚至连缔造者 Jony Ive 本人都无法抵抗。 当年的 iPhone 5c，就像是 Ive 对产品设计的一次反思：在精密、冷酷的金属玻璃之外，还有没有审美空间，留给多彩、活泼的塑料？市场给他的答案是，没有。 但最近几年，越来越多的人开始反问，“全神贯注于手机”就是我们的终极目标吗？人们终于意识到，自己太过沉迷于科技产品，以至于忽视了生活。2017 年，苹果和谷歌都推出了“用量管理”功能，帮助人们节制使用手机。 今天的我们，或许更需要一个可以伸手摸一摸、可以握住把手的电脑；更愿意欣赏一个有颜色，不那么冷酷，能够融入生活的手机；更喜欢一些实用主义的“复古”设计。 刚刚发布的新 Apple TV，配备了重新设计的遥控器。新遥控器上加入了一个“触感滑轮”，取代了之前的“触摸板”。这个触摸滑轮脱胎于当年 iPod 上的 ClickWheel 滑轮，也是一个复古设计，或许没那么酷，但它却更贴合实用的场景。 新的 Apple TV 遥控器采用了和 iPod 相似的“滑轮”设计｜Apple 过去 10 年，苹果的产品介绍视频，特别是高端产品，大多会给一块纯白或纯黑的背景，运镜很慢，配上 Jony Ive 低沉有磁性的声音，为你一点点拆解硬件精巧的结构，展示极具质感的细节。整个画面是简洁纯净、秩序井然的。这让用户的注意力能集中于产品本身。 但过去一年新发布的产品，比如 iPad Air、iPhone 12，和这次的新 iMac，苹果就在产品视频用了更多的现实生活场景实拍，而且这些场景不是那种“充满未来感的简约风格”，而是更杂乱，更贴近现实的，布光更暖，更有生活气，镜头的运动也更跳脱。 这暗示了未来苹果硬件的演进方向：工具赋能用户，但不应垄断他们的生活。
