从前苹果的导师是史蒂夫乔布斯，在2011年乔布斯过世后，似乎苹果很难再重现当年惊艳世界的每一幕了，虽然传言乔布斯留下的并不只是那点遗产，还包括了未来公司的发展方向，但仍然没人能肩负原本乔布斯才做得好的事。苹果终将因为乔布斯的离去逐步衰落。 Telsa与SpaceX创始人、企业家Elon Musk说，苹果终将在智能手机领域败给谷歌，原因主要是苹果的掌舵已经不再是乔布斯。他在伦敦的一次政府赞助圆桌会议上，是这么说苹果败给谷歌的现实的：“因为乔布斯已经不在了（because Jobs is out of the picture）。” 这次所谓的“不在”，既不是放个长假，也不是被解雇或者离开工作岗位之类的，乔布斯去世了。不管什么传说中的4年计划和产品规划如何有价值，都不及他本人掌舵这家企业来得靠谱。Musk还说：“由谁来领导整个公司确实会让公司的发展大不相同。谷歌CEO拉里佩奇就是位人才，从长远来看他能够带领公司冲到顶峰。” 当然Musk也绝不是唯一一位如此评论苹果现状的人，苹果的联合创始人史蒂夫沃兹尼亚克就曾公开表示过微软都比苹果更具创新能力，苹果最终会在市场上败下阵来，皆因苹果现在极度缺乏创新。 现任苹果CEO蒂姆库克在接过乔布斯的接力棒之后，显然对苹果品牌和技术的塑造起到了一定的消极作用，他也总被人们批评不如乔布斯那般拥有掌控全盘的领导能力。根据2012第三季度分析机构的统计，Android移动设备的市场占有率为72.4%。苹果的问题迫在眉睫。
