支付宝方面表示，支付宝已于7月份成立了“新农村事业部”，目标是将支付服务推广到农村市场。 支付宝方面介绍，支付宝的新农村事业部目前在农村的拓展将分两路并进，分别是农村便民支付普及和农村金融服务合作。 农村便民支付普及方面，支付宝计划与各大农商行、电信经销网点合作，为农村用户提供支付应用的指导和咨询服务，从而实现网络支付的农村普及；农村金融服务合作方面，支付宝希望通过技术手段，提升农村地区金融服务。具体的业务已经在推进之中。 支付宝组建的新农村事业部也是国内第三方支付机构首次成立专门的事业部去开拓农村市场。据阿里巴巴集团此前发布的数据，2012年淘宝天猫的交易额已经突破1万亿，而其中三四线以下地区的增长速度超过60%，远远高于一二线地区。三四线城市和农村市场已经成为电商和支付企业的下一个金矿。
