苹果已经对旗下电视机顶盒Apple TV降价促销，争取对竞争对手Roku、谷歌和亚马逊造成压力。Apple TV在英国市场降价20英镑，目前售价是79英镑，在欧洲其他地区降价10欧元，降价之后的价格是99欧元。 尽管降价幅度不是很大，但是降价之后，Apple TV对于Roku 3形成一个同价的竞争环境，并缩小与谷歌Chromecast之间的性价比差距。亚马逊尚未在英国市场开卖Fire TV，所以这次降价也是对新进入者的先发制人措施。 尽管外界传闻，苹果将推出新一代Apple TV，但是这次苹果只在欧洲地区降价促销Apple TV，显然苹果还没有打算清空库存推出新产品。
