科技作者斯旺•斯彭斯（Ewan Spence）在《福布斯》（Forbes）网站撰文称，苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）有可能将苹果产品的更新周期从一年缩短为六个月。斯彭斯表示，库克的专长就是管理供应链，包括零部件、出货和分销等环节，这使得他领导下，产品更新周期缩短成为可能。此外，斯彭斯认为，更快的更新周期更符合智能手机目前的发展状况，也更容易保持产品的销量。 博客Asymco也注意到了这种情况，它表示，苹果的资本输出突然大增，远远超过生产，这可能是短暂情况，也可能是为了应对三星的换代产品。但如果苹果要缩短产品更新周期，那势必要转移到一个新的运营模式上来，转化之前必须投入大量的资本。 斯彭斯指出，iPad更新周期的缩短是最直接的证据，明年六、七月发布下一代iPhone和iPad的传言似乎也能印证这一点。但苹果是否真的要将产品更新周期缩短为六个月，还需要拭目以待。
