2019年乔纳森·艾维（Jony Ive）离开苹果，但他成立了LoveForm设计公司，继续以顾问的方式为苹果提供服务，现在他与苹果的合作关系结束了。艾维曾帮助苹果设计一些重要产品，比如iPhone、Apple Watch、Mac，还有苹果零售店。2019年6月艾维离开苹果，创建自己的设计公司，自此之后，艾维协助苹果设计了24英寸iMac，还为Apple Car贡献智慧。 艾维离开时曾与苹果签署多年合作合同，价值超过1亿美元。根据条款规定，苹果将是LoveFrom的主要客户，如果苹果觉得某个项目有竞争性，艾维便不能接单。 现在到了苹果与艾维续约的时候，但双方却宣布分手。据说苹果一些高管对支付给艾维的费用多有不满，一些设计师离开苹果前往LoveFrom也让高管们沮丧。艾维有自己的诉求，他希望能自由挑选客户，不必向苹果澄清自己的工作。 有传闻称，当年艾维之所以离开是因为苹果越来越重视运营，冷落设计。库克对产品开发流程不怎么感兴趣，董事会越来越偏爱那些有财务和运营背景的人，而不是技术人才，这些都让艾维不满。 艾维离开后，苹果设计团队交给杰夫•威廉姆斯（Jeff Williams）打理，工业设计由埃文斯·汉基（Evans Hankey）负责，软件设计由艾伦·戴伊（Alan Dye）掌管。据说苹果营销主管格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）也在产品设计选择中有一定的话语权。
