李淼，公众号 threewatermiao 日本深度游 这两天我的时间线上已经被「中国游客抢购马桶圈」刷屏了... 我想，「马桶圈」现象，应该在之后因为某种原因发酵出更大的解读吧... 我国人民的日本产品消费 说句实话，我身边今天年春节去日本玩的朋友也相当不少。我虽然对我国人民的购买力毫不怀疑，但是看到这样的新闻也觉得实在有哪里不对： 日籍人士称看不懂马桶圈被疯抢 都是极普通商品 只买马桶圈可不够：日本机场采购指南 上海热线 HOT 新闻—— 日本马桶圈被疯抢 市民花 20 万元从日本搬回一个"家" 至于「春节期间中国游客在日消费近 60 亿人民币」这条消息，源头是《中国经营网》，具体数字的统计方法目前还不可知。相关的报道还有如下几条： 中国游客购物潮席卷日本列岛：马桶盖几乎断货 中国游客在日本花 1500 元买 5 公斤大米 如果我们姑且认为 60 亿人民币这个数字是可信的，那么这意味着什么？ 这是日本官方统计的中国游客在日本的消费金额，单位是 亿日元 。可以看到，在 2014 年中国游客在日本的消费已经达到了一个历史新高。而如果从今年的消费情况来看，春节期间消费的 60 亿人民币，大约相当于 1125 亿日元，已经占去了去年全年消费的 20%。今年我国赴日旅游消费再创新高，显然已经只是时间问题。 那我们回到问题上来，「为什么是马桶圈？」 其实不仅仅是马桶圈，今天我看到朋友圈里有人总结春节日本购物四大宝：保温杯、陶瓷刀、马桶圈和电饭煲。除了马桶圈以外，其他几样东西在国内一直是日本品牌占据着高端市场：象印保温杯，虎牌电饭煲，京瓷陶瓷刀。马桶圈能够挤进这个「榜单」，其实与一篇文章有很大关系： 吴晓波:去日本买只马桶盖 @吴晓波 老师的这篇文章出现在朋友圈里，应该是 2 月初的事情。其中最让人印象深刻的是下面这段话： 其实制造业有个非常朴素的哲学，那就是： 做电饭煲的，你能不能让煮出来的米饭粒粒晶莹不黏锅； 做吹风机的，你能不能让头发吹得干爽柔滑； 做菜刀的，你能不能让每一个主妇手起刀落，轻松省力； 做保温杯的，你能不能让每一个出行者在雪地中喝到一口热水； 做马桶盖的，你能不能让所有的屁股都洁净似玉，如沐春风； 日本的「物作り」精神，一直都做为一种民族精神在宣传。而我们看到的，也是各种日本制品的优秀。即使在「抵制日货」的呼声高涨的几年前，以及各大媒体上纷纷披露索尼、夏普、松下、日立等等「传统日本制造业」日薄西山、经营困难的背景下，身边却慢慢开始有了更多的日本品牌。最简单的一点，谁没买过无印良品和优衣库？谁没去过 7-11 和 Lawson？ 当然，国内能吃到的寿司和鳗鱼饭其实大多数都是我国的，这个可能还算不上是「消费日本」。 买买买 然而我写这篇文章的目的，其实并不在于说「日本的产品有多么值得买」。关于日本产马桶圈有哪些好处，很多答案都已经现身说法了。无论是「对菊花的呵护」、「暖暖的水流」还是「可以蓝牙播放音乐」，甚至是「智能监测健康情况」，不论这是否是一种「过度设计」，但都句句是实话。 看看日本的统计数据，还是从我国人民在日本的消费习惯入手，这个变化其实也挺有趣的： 2010 年，我国人民在日本买的东西是： 第一药妆护肤彩妆，第二点心，第三食品烟酒，第四衣服，第五照相机。 到了 2014 年，首先是购买率大幅上升，几乎所有的类别的购买率都上升了 10%左右。而从购买率的先后来看： 第一位点心，第二位药妆护肤彩妆，第三位食品烟酒，第四位电器，第五位相机。 相机的平均购入价格从 6.7 万日元上升到了 10.5 万日元，应该是大家抢购单反导致的。而横向来看，我们的购物热情真的是吓尿其他国家，电器和照相机的购买金额和购买率简直是笑傲江湖。 我其实觉得买买买没什么不好，既然有了闲钱，日元又走低，去日本买买买简直是再自然不过的事情。 但是从春节抢购的「保温杯、陶瓷刀、马桶圈、电饭煲」这个榜单里，你有没有发现什么？ 是的，我们远渡重洋在日本买买买的东西，其实就还是这几样： 吃、喝、拉、撒。 我们去日本错过了什么 我挑了三个在日本旅行花销最高的人群：中国，美国，澳大利亚。这三个国家的人群，在日本的平均消费都在 23 万－27 万日元之间（大概相当于人民币 1.2 万 － 1.4 万） 一起来看看「我们把钱都用在哪里了？」 可能有点儿令人不快，但我们的购物数据确实看起来「怪怪的」。 同样是旅行，在开销差不多的情况下，美国和澳大利亚（其实这里面也包括英法德等国）的游客住着这样的日式庭院： 而我们却... 我不是开玩笑。绝大多数的国内「日本自助游」的网站，都在大力推荐这一类的商务酒店。也许我们真的习惯了「穷游」的旅游习惯，在旅途中省吃俭用的概念已经深入人心，所以我们千里迢迢地来到了日本，即使是兜里已经有钞票，也还在想着「自己省点儿无所谓，买些东西回去送礼／孝敬老人／放在家里用」，一面尽量克扣自己旅行中的体验，一面在购物中心里拿着几十万日元的东西排队结账。 如果说我写这篇文章有什么要攻击的话，这就是我要攻击的点。 去日本旅行，变成了「买东西，顺道逛逛，随便吃点儿」。这个结果，我只想说我们对旅行了解的太少了，无论是旅行者还是组织旅行的机构，都是头脑空空。 各种「日本自由行」除了处心积虑地把游客运到日本，让他们买买买之外，你们该做的事情实在太多太多了。不应该这么对待这些有着旅行梦想的人们，用快餐去填饱这些挤出时间踏上旅途的人，是不道德的。 日本是一个在文化传统上不输给中国的国家，而更重要的是，中国和日本的文化是如此的一脉相承又别有风味。我们对于世界、美学、情趣的体会，都有太多太多的相通。做一些有文化有品味的旅行，让旅行的人们在旅途中可以静静地享受思考、观察和体会的乐趣，在归途中留下美丽的回味，真的有那么难么？ 这就是我看到「抢购马桶圈」的新闻之后，我的心声。 如果没人来做的话，我愿意来做。 ——————————————— 发自知乎专栏「李淼带你看日本」
