如何看待 2015 年妇女节百度与 Google 的节日 logo？ 知乎用户，画画的 我来从插画的角度分析一下。根据以前自己跟国内和国外的客户合作的经验，我发现双方的侧重点是不同的： 国内的甲方比较注重意境。国外的甲方比较注重视觉上的搭配和插图的逻辑性。 首先，Google 和百度，都是盈利性质的企业，都是以搜索业务为主的。这次三八妇女节的插图，我们可以分析一下插图需要表达的有以下几点： 1. 品牌的性质，功能。 2. 品牌业务在妇女节相关话题上的侧重点。 3. 品牌的导向作用。 Google 的插图是：一群不同职业的女人在不同职业背景下工作的场景，画面分为两层： 第一层，构成 Google 主 logo 的部分，分别是：科学家，艺术家，宇航员，教师，运动员，厨师。第二层，构成背景的部分，分别是：程序员，法官，科学家，医生，学者，消防员，音乐人，天文学家。 那么这个插图和 Google 的品牌结合在一起我们会构造出一个怎样的情境呢？就是：我们，作为用户，可以通过 Google，搜索到女性在各个行业工作的信息，看到她们的人权现状，并且使用 Google 帮助自己完成职业梦想。 在逻辑上是很流畅的。视觉也不错。所以效果良好。之所以说是良好，是因为没有什么比较大的新意，四平八稳，只是做到了政治正确而已。 百度的插图则是一则动画：穿着淡紫色舞裙的女孩子在八音盒里旋转，周围有一些生活用品，花朵，婴儿推车，奶瓶和小鸭子玩具。鼠标移上去以后，会出现“祝各位女神快乐！”的文字。百度的 logo 则保持原样。 可以看出百度是有一些野心的，不想四平八稳，想追求一种特定的美感，这种美感是可爱，精致，细腻，甜美，女生气的，在目标人群上，也有一些侧重，希望在视觉上，重点迎合偏年轻的，有相似审美趣味的女性用户。至于鼠标放到图片上会出现“祝各位女神快乐”更可以说是刻意营造一种惊喜，让用户产生一种“啊原来我是女神啊”的错觉，所以冥冥之中可以爱百度多一点。 那么它的目的有没有达到呢？没有。用户不仅不会觉得自己是女神，还会觉得“哦原来这是女神的节日啊和我没什么关系啊我还是洗洗睡好了”。进而还会觉得“百度你真过分难道不是女神就没资格过妇女节了吗！”。 带着这样的预设，我们可以构建出一个怎样的使用情景呢？我们使用百度搜索引擎，可以搜索到一些，关于女生的，嗯……衣服？鞋子？婴儿手推车？ 不怎么对劲是吧～不对劲就对了～因为这则插图在逻辑性上本身就不太成立，百度不是一个购物网站，也不是一个只偏向年轻女性用户的网站。百度是一个综合业务的，面向全年龄用户的网站。所以，只要不是喜欢甜美风格和购物的年轻女孩，看到这个插图，总会觉得有点莫名其妙：大哥，我上百度又不是为了买东西，你这是怎么个意思？ 所以，希望通过视觉来吸引特定的人群，却忘掉了自身的品牌定位和用户群体，可以说是：欠考虑。 你看，我都还没有说到女性主义，和创意的不妥，就已经发现了这么多问题。所以，咱们其实不必太纠结的。 那么，为什么会造成这种现象呢？从我自身的工作经验来看，国内外的流程也是不同的。国内比较常见的是，插画师直接和文字工作部门合作，设计师排版，然后请求领导批示，不行的话从头再来。国外比较常见的则是：设计师和设计总监开会，找到大概的视觉风格，找插画师，三方开会，插画师画草图，然后再开五六七八次会，改个五六七八遍，最后创意总监拍版，画。 国内的合作刚开始往往很顺利，因为大家都想快点结束，但是最后领导不喜欢会很难办。国外呢，因为创意总监从刚开始就介入，所以就算一遍遍改，由于责任均摊的关系，最后的成稿往往会很轻松。我想百度之所以出现了让部分人群非常不满以及政治不正确的问题，很可能就是在创意的最初设计部门在缺少第三方提意见的前提下采取了不那么好的方案，最后没办法只好用那一个。 下面我们就来分析一下优酷的这两张插图。首先，优酷是一个视频网站。和土豆主打原创视频相比，优酷更像是一个综合资讯类加上付费视频服务的网站。那么我们要怎么用插图表现这种服务和妇女节的关系呢？首先来看第一张： 做喜欢的自己。很好的文案，政治正确，虽然和优酷的服务没有很大的关系。但是，有一个致命的问题，就是：和谷歌的创意重复了。 换上了一个“小女人喝茶”的插图。那么这个画中的女孩是仅仅在喝茶吗？不是的，她的面前很可能放了一台电脑，上面正在播放优酷的视频。所以她的视线被吸引过去了。同时，人物的视线朝向画面的正前方，和我们看到插图的人产生了某种交流，并且这个“看”的姿态暗合了“世界都在看”的文案，逻辑上吻合了。再加上背景上播放器图标做成的花环，虽然有点生硬，但好歹和品牌本身发生了一些关系。不知是有意还是无意，这张插图比起前面那张很多职业女性的插图，在对品牌的诠释上还是有一些优势的。 所以，这幅插图表达的是这样一种情境：女性朋友回到家，在喜乐祥和的新年氛围里，泡上一杯茶，安静，舒适地坐着，看着优酷的视频，并且感受到这个世界的爱意。和文案相符合，并没有什么大问题。 最后，这三张插图都没有做到第三点，就是影响用户的价值观。当然这不是什么必选项，只是一个加分项。不过我们可以想象，如果百度利用妇女节的机会做了一个维护 les 权益的公益活动，那我们会不会爱百度多一点？ 另，原作者说看到谷歌的插图，挺不是滋味，其实真的没事～谷歌的图确实画得精致了不少，题材也讨巧一些，但是这种插图，画工从来都不是关键，再说大家都画不同职业的女性也挺没劲的。先把商业插图的基本要求满足好，再谈其他。 查看知乎原文
