为什么美国的网络音频节目那么火爆？ 陈一佳，《创业美国》主持人、创始人 在美国做媒体这么多年了，对“网络电台”“网络剧”这块有一些了解，都是个人观点啊~ 其实像在 2014 年，美国媒体圈最潮的不是美剧和大片，而是 “听” 网络节目，比如像现在美国最火的 Podcast（播客）节目《Serial》，是 2014 年 10 月开播的。这个栏目还没开播的时候就在 iTunes 上排到了第一位，播出之后，更是蝉联几周占据榜首。 这个 serial 是美国另一档电台节目《This American Life》 的副产品，故事内容围绕老生常谈的 “爱” “正义” “权利” “生死”这些主题。周播，但是每周长短不一。刚播出 12 集，就是 68,000,000 的下载量啊，iTunes 可是收费的啊！！！ 这个节目的火爆，确实让我思考过广播在电子化时代的商机，因为我自己也在创业中。 在我看来，视觉、味觉、听觉，是让我们获得感官娱乐的主要途径。不管时代如何变，技术如何发达，感官享受的终极体验就是看美了、吃爽了、听过瘾了。所以，说广播没人听，就和说音乐会没落一样是没影的事，音频节目和音乐一样，只会更换平台和传播方式，而不会最终消失。不光在美国，因为网络和移动平台的成熟，音频产品开始被更多人接受，在中国，像你提到的，蜻蜓 FM，喜马拉雅等 APP 的流行，网络音频节目也成了很多朋友生活中的新伙伴。 这里，我主要想从创业者并且也在学习创业的角度主要说说几个潜在的商机。 1. 内容制作，92%的美国人在听传统广播，而听数码版 Podcast 的人只有 15%，这意味着还有无限市场可以发掘。 除了火了的《Serial》，Gimlet Media 是另一个成功案例，是网络广播创新企业中的佼佼者。创始人是《The American Life》的制片人之一 Alex Blumberg，和另一个 Podcast 节目《Planet Money》的叙述者 Matt Lieber。Gimlet Media 从 2014 年中创建以来，已经成功融资 150 万美元。而他们推出的首个节目《Startup》每期有 12 万的听众。在说到找怎么投资时，Alex 坦言，不是每个投资人都相信内容，但你只需要找那些懂内容的人。 2. 广告业。谷歌在做搜索引擎的时候也不知道它会成为现在最火的广告公司，网络广播的广告业还基本是空白。 大品牌都没有开始在 podcast 当中投放广告，因为大品牌都是大规模投放广告，而不是和很多单个小的节目方进行交涉。如果有一个上规模的广告平台规模化运作广告投放，可以实现很大的广告推广效益。所以就算你不会做内容，还是有其他机会蕴藏其中。美国一家刚刚创立的公司 PodcastOne 就是看准其中的机会，现在经营 200 个网络广播剧的广告。当然行业的成熟化才刚开始，存在的广告商机还很多，包括广告形式、盈利模式等都还有很大的发展空间。 3. 就是节目内容“真人化”对商业模式的影响。《Serial》带着很强的真人秀 DNA。 现在，国内最火的电视节目比如《爸爸去哪里》，《奔跑吧兄弟》，《晓说》，《罗辑思维》，也都是有很强的真人秀特色，要么是呈现真实人物的经历，要么是突出强烈个人标签的核心人物。 《Serial》说的是真人的故事，同时内容上增加了主创人员讨论案情的真实过程。而刚才提到的 Gimlet Media 推出的《Startup》也是把 Alex 创业过程的经历和困惑放在节目中，在内容上更具真人秀特色。另外就是观众其实也变成了“真人”元素的一部分。 《Serial》中观众参与线索提供，以及线下讨论等环节，使得观众不光是消费者，也是产品制作的参与者。当然，他们也成为了最终买单的人。虽然广告可能还是网络广播盈利不可缺少的一部分。但是《Serial》开始通过听众捐款获得更多收入，每人 10 美金，对于粉丝来说成为最好的表达支持的方式。Wikipedia 也是这种模式的代表 ---- 完全靠用户自主捐款来维持运营。另外 Gimlet Media 最早也是靠股权众筹获得 20 万美元的投资。所以和公众建立具有“真人化”特色的内容联系，可以带来更多盈利上的渠道。因为爱你的人，将是最想看你活下去的人。 简短地说一些我的看法，欢迎大家一起探讨~ ----- 微信 ID: chuangyemeiguo 微博名：创业美国 查看知乎原文
