如何评价希拉里・克林顿宣布参选总统视频里的服饰搭配？ 上图来自参选视频。 下图来自希拉里・克林顿的 facebook talich 这个问题是我问的，在问的时候我对这个问题毫无感觉，有点咋这样啊的反应。 后来看了 @vieplivee 的回答，以及 @龙荻 在另一个问题中（如何评价希拉里的参选广告 Getting Started？ ）提到的 Vox.com 网站文章（Review: Hillary Clinton’s announcement video is surprisingly bold, fascinating filmmaking），觉得挺有启发。 所以我也试着再多说一下，算是另一个回答的继续。 上个月中吧，希拉里做过一个 keynote 演讲，对像是美国夏令营的工作人员（camping professional），是在大西洋城的 2015 年度 tri-state camp conference。据报导，这是一个相当放松的会议，服装是 dressing down 的非正式服装，话题也很轻松，希拉里讲自己带孩子的经历，还建议大家搞一个给成年人的夏令营： 上图取自 CNN 怎么样，不好说是不是同一套衣服，但风格还是很像吧？ 这是一个竞选宣传片中的插图，所以，还是要和整个片子结合起来看。 在候选人呈现自己时，是有矛盾的，其中关键的一点，就是在领袖像和亲民像中间决择。 因为当总统，是 leader 要 lead，但同时，她 / 他必然是要为人民服务的公仆，是 servant 要 serve。 怎么取舍呢？ 每个宣布参选的人，都会好好把握这个机会。因为这是为数不多的，由自己主控的高光时刻。 这也就是说，不管是选择什么形像，最终，得要大家看到，越多的人越好。于是，就要过媒体这一关。一般都会放出风来，让媒体知道，然后做一个宣布参选的活动，吸引各大媒体的参加，同时在各种媒体被广泛报导，在短时间内形成最大的媒体覆盖，让尽可能多的人知晓。 但是，媒体不是候选人自己的。你可以邀请人家来，但你无法控制人家如何报导你。一个数小时的活动，最后到媒体上，只是一两分钟的报导，几秒钟的 sound bite，和几张照片，几段视频。 所以做为候选人，能做的，是尽可能的设计一个只能往好里拍，不能往坏里拍的活动。 一般就像这样，比如前几天 Ted Cruz，选了 Liberty University 的体育馆里做演讲： 《匹兹堡 post-gazette》 图片 《Time》 图片 或者像今天 Marco Rubio： 《纽约时报》图片 《http://Politico.com》图片 这种活动，好图片不是最重要的，重要的是不能拍出烂图片来。所以，亲民像就免了，只有让候选人独占舞台，其他人当背景帝是最保验的。（虽然我看到 Rubio 喝水还是笑翻了，为什么，请搜 Marco Rubio Drinking Water） 但是这次希拉里不一样。 她没有选择通过传统媒体，而是选择了通过社交媒体来发送自己的参选信息：YouTube 和 Facebook。 也就是说，希拉里选择了自媒体。 媒体和民众看到的是一样一样的东西。希拉里让民众看到的，是没有经过媒体再度诠释的信息，她自己的要表达的原始信息。自媒体，让她和选民可以直接对话。 当然，最终你还是要让这信息能让最多的人看到。就是要病毒式传播。 所以说，这视频，做得如此长度，如此勾胃口，如此的亲民感，不是偶然的。 这里要提一下希拉里团队的竞选总经理，Robby Mook。2013 年在专栏里提过（克林顿牛刀小试 - so kind, yet so cruel），这位 Mook 在 33 岁就帮助克林顿系的 Terry McAuliffe 拿下了 Virginia 的州长竞选。 说起来，Mook 最早是 2004 年 Howard Dean 团队的 deputy field director。很多人对 Dean 那次参选可能只知道他那次嚎叫了（请搜索 Howard Dean's Scream）。但其实，Howard Dean 的革命是把数字团队，大数据分析，引入了竞选。那次竞选后 Dean 的遗部成立了自己的公司，后来加盟了奥巴马团队，成就了奥巴马的 2008 年。不过 Mook 则加入了克林顿团队，并拿下了自己负责的三个州。 没错，希拉里没有因为失利而放弃，而是下注在 Robby Mook 这个神奇小子身上。（这次如果希拉里成功通过初选，Mook 也会成为史上第一位公开同性恋身份的总统竞选经理。） 说了半天，是想说，Mook 是标准的 data-driven campaign 的 geek，这个视频，也体现了他为希拉里设计的，no-drama campaign 的理念。 换句话说，就是看上去平淡无奇，但是却相当亲民，这肯定不是 Mook 拍脑袋想出来的，一定是经过大量的调查统计分析，得出来的。 因为希拉里有别人无法企及的民众认知度，这就让她不那么需要媒体来制造这个新闻事件（这当然不是不要媒体，据说希拉里这次专门建了一个媒体团队负责搞好媒体关系）。 有了这个资本，结果就是在这个参选视频中，希拉里团队选择打造她的亲民形像，放低调子，要从头打造和选民的信任关系。 比如衣服吧。 候选人讲究融入选民。这里面，每个人都以自己生活 / 工作的形像出镜，所以希拉里也是如此，可以说，她选择了一身工作装，而不是领袖装（不过谁也不知道女总统的领袖装是啥样，是吧），也是站在家门前的样子。 这个可以参考视频前一个镜头： 这里希拉里是和选民交谈，两人的衣服，是不是风格色调上就更贴近了。而下一个镜头选择单独出镜时，希拉里才换成问题中那身。 所以说整个视频，是选民为中心，传达亲民信息，同时，领袖感，则通过潜移默化的方式传达。比如，还是希拉里的衣服，这身立领纯色外套，就相当干练凌厉，是标准的女强人配置。而整个视频中，几乎所有出镜者的衣服色调都被调得发灰，缺乏饱和感，结果让希拉里衣服中的这红色成了片中跃然而出的亮点。 嗯，有了这个视频，估计所有对手现在都不会小瞧 Robby Mook 了，也知道希拉里没有把这初选当成囊中之物。 现在，还是那句，希拉里已经出手，其他人不动也得动了。 查看知乎原文
