电影为什么会提前点映？ 关雅荻，filmmaker...ultra runner... 目前在国内，所谓的发行前点映就是一种电影宣传推广的环节，主要用来造势，比如请媒体、影评人等提前看，好提前写稿啊，从宣传需求角度，哪能等到上映后再请媒体和影评人呢…… 基本上，大范围发行的影片，点映跟发行策略关联已经不是很大了。 如果是低成本电影或对市场信心把握不确定的片子（跟成本无关，只是发行方不知道该对片子的判断产生犹豫时往往也会组织点映），点映后收集到的反馈，可能会影响到发行策略，但目前国内这种情况基本没啥实际指导意义，而好莱坞就完全不同。 好莱坞的点映虽然大制作商业片，也跟国内类似，基本是用于宣传。 但对于美国市场的院线结构，点映对于一些文艺片和艺术片，具有着重要的市场指导意义。 比如《卧虎藏龙》，发行前点映，通过问卷调查，发行商已经知道这片发行时不能主打主流市场，而是针对中年知识分子阶层，文化精英，把他们锁定为第一部分核心观众。 这一部分发行规模很小，几个厅都是有可能的，这时候虽然也发行了，但其实对于后面逐步扩大的发行规模，最终进入主流市场来说，也可以看过是“提前点映”。 《卧虎藏龙》通过第一批观众口碑和票房数据，逐步有序的扩大目标观众群和上映银幕数量，比如后来针对武侠动作片迷、功夫迷做市场营销，针对性扩大银幕数（发行规模），然后再针对家庭妇女群体，相关媒体再投放广告。 最后才针对最主流的年轻观众，当然后来奥斯卡获奖，再来一轮。 （具体推广顺序，记不清了，参见《十年一觉电影梦》） 所以，对好莱坞来说，某些市场前景不好确定的片子，提前点映除了营销推广的媒体策略的必要步骤之外，对发行策略的制定和执行有着至关重要的作用。 这种靠极少银幕做超强口碑点映，逐步扩大发行规模的成功案例不少，最近的《黑天鹅》啥的。当然在这个过程中，票房口碑达不多预期，也就是没了后续，更是多数，比如《赤壁》，合并了一集在北美上映，口碑还不错，但单银幕产出就是上不去，也就顺理成章下画了。 这种数据，去http://boxofficemojo.com上随便找个好莱坞文艺点的片子，看它的发行时间，点映时间和逐步扩大银幕数量的时间，就能大致推出它一些基本的发行策略。 还有一种点映就是为了参加影展，去参赛，或者去卖片，其实参赛为了获奖，还是为了帮助卖片，都需要做一些点映，参赛片公映其实效果跟点映一样，媒体口碑至少会出来一部分。 这就是为什么刚过去的上海电影节主竞赛单元参赛片《肩上蝶》（是参赛片吧，别记错了）因为知道自己这版口碑不行，干脆不给记者看，媒体报道说片方改了一个最小厅，自己拉了几十个人进去充数，说没座了。 这就是典型的，宣传想跟电影节借势，但提前点映又没信心，没信心进什么主竞赛单元啊。 对照好莱坞，国内是因为全国 30 多条院线没区别，其实就是一条院线，因为全国上下放的电影都是一样的，所以市场形成不了差异性，也没有发展到观众细分市场，也没有相应的小片口碑传播的成熟渠道（《疯狂的石头》实在是 n 年一遇呀），所以提前点映在国内只是为宣传服务，对发行策略意义不大。 可能有人说，咋没意义，提前点映对《我是植物人》《钢的琴》的发行策略应该有积极意义吧，因为口碑也不错啥的，其实都是伪命题。因为国内市场结构现状，点映起不到这功能。 现在国内发行电影，就是一翻一瞪眼，没机会和空间给你大调整策略的。 看刚刚的《武侠》从 7 月 4 号改为 2 号正式上映，但人家老板在微博上又说了一句，1 号点映。。。 可见，在中国点映还有一个功能，就是想提前又不好意思说，或者不方便直接提前的，那就“点映”吧。。。 跟点映形成区别的是“试映”，前者一般是可供发行的完成片，在国内一般拿到发行许可证后，在影院里租场放映，请媒体啊，影评人啥的，因为国内影院规定，是不允许放映任何没有发行许可证的影片，因为你是商业机构嘛。没证等于猪肉没盖章，不但不让卖，也不让拉到市场摊上去叫卖。 “试映”则一般是未完成片，后期还没做完，找一帮砖家呀，或者过路打酱油的围观群众，发问卷，用点小礼品贿赂一下，让看完填问卷，然后根据意见继续修改等。 好莱坞比较经典的一次试映就是《ID4》，一帮打酱油观众片方邀请说看一部还未上映新片，没说名字，但开演之后，观众发现是居然大肆宣传的《独立日》，全场就爆棚了，然后整个过程观众在欢呼中看完，片方心里彻底踏实了，据说好评率极高，一部大卖片也是这么一路考验过来的。 国内按好莱坞路子“试片”的，有，很少，规模也很小。 查看知乎原文
