独家 | 大圣归来之后，你才发现最吸金的IP不用授权 刘莐，如是娱乐法 联合创始人 《大圣归来》的火爆又给电影人打了一针强心剂，原来不是花钱买来的 IP 也可以如此卖座。这到底是什么商业逻辑？我们来盘点一下，其实强势的 IP 并不用授权，买 IP 的壕们，醒醒吧！ 抢夺 IP 的商业逻辑 这两年，电影市场掀起了 IP 抢购浪潮，众多电影公司纷纷花重金购买，因为电影投资者笃信，把一个具有一定粉丝数量的文学素材开发成电影，要比直接开发原创故事更加具有「群众基础」，投资风险会更小。青春题材小说畅销，于是拍青春题材电影就变成了一种稳赚不赔的电影市场模式；即使很难拍成电影的网络文学，也被电影公司囤积起来，甚至连传播广泛的歌曲也不放过。 西游记才是超级 IP 花大钱购买 IP 拍电影真的是最赚钱的投资模式么？《大圣归来》的票房逆袭忽然让埋在 IP 争夺战中的电影投资者醒过来：西游记才是大家梦寐以求的超级 IP，比起 5000 销量的小说，西游记是 13 亿级的 IP 啊。它属于民族文化，驻扎在每个人的记忆深处，最重要的是——拍西游记题材，使用西游记的商业元素，完全不用经过授权。 作为中国最经典的超级英雄形象，齐天大圣便成为了无所不能的代名词，孙悟空被称作是中国的「超级英雄」，情节的戏剧性，人物的多元性，让你无论从那个角度讲，都可以编出一个好故事。编剧不用拘泥原著，随手拿起一个人物，都可以编出一个等同于「原创」的新故事，却始终可以带上《西游记》的「IP 光环」——这不正是电影投资者期待的赚钱生意吗？ 因此，你会发现，从《西游记》原著到 86 版电视剧（小学每年暑假都会看一遍会乱说？）再到《大话西游》，每一次西游记 IP 出世，都会掀起票房浪潮和讨论浪潮。 最好的动画篇：大闹天宫 1960 年，上海美术电影制片厂制作的动画《大闹天宫》在上映之后获得了热烈反响，之后在国际上获得了不菲的评价，连续斩获多项国际大奖，成为一代经典延续至今。 几十年来，《大闹天宫》的影响从未退却，数次重播皆能获得不错的收视率。这部作品算是开启了当代西游系列作品的开端，自此，西游被很多人演绎。 叫好不叫座：大话西游 《大话西游》的创作者开始寻摸到电影的真谛，他意识到：在西游记的题材中，可以创造全新的故事。 “我的意中人是盖世英雄，有一天他会踏着七色云彩回来娶我，我猜中了前头可我猜不中这结局⋯⋯”被一代人奉为爱情经典的《大话西游》，在当年循规蹈矩的影视行业可以说是开了先锋，众口相传，将其定位为经典之作。然而经典之后是票房难以为继的惨淡现实，无论是 1995 年的首次上映还是 2014 年的重映，电影虽然没有取得人们所想象中的高票房，却创造了口碑的神话，也给西游记的改编开创了先河。 星爷归来：西游降魔篇 因着对西游题材的特别偏爱，在 2013 年，周星驰带着大牌云集的《西游降魔篇》强势归来（《大话西游》将周星驰和西游记「绑定」起来，也是 IP 效应发挥的一种方式吧）。观影之后，无数观众表示“还是熟悉的配方，还是熟悉的味道”，带着浓浓的周星驰个人色彩，用另一种角度来讲述自己的西游故事。让人在回忆过去的《大话西游》的同时对《西游降魔篇》有了浓厚的兴趣。12.45 亿的 2013 年国产电影票房冠军，是星爷的强大号召力，也是西游题材永恒不朽的魅力所致。 成功的商业片：西游记之大闹天宫 大牌演员阵容、专业制作团队、规范化投资运作联手打造的《西游记之大闹天宫》成为了一部成功的商业大片，十亿票房也算是给出了合格的成绩单。 观众吐槽此剧天雷滚滚，冲着西游记熟悉的名头而来败兴而归。但这样的评价并未影响在西游记的强大号召力之下一波波的观影人群。让人不禁感叹，似乎只要片子挂上西游记的名头，披上华丽的外衣都能够吸引一大批的“脑残粉”乖乖献上钱包。 八年沉寂，一朝归来：西游记之大圣归来 凭借 10％的排片三天获得一亿票房，如同九九八十一难取得真经的玄奘师徒，《大圣归来》这部影片在众人瞩目下于一众实力雄厚的青春片之中杀出重围。这种拥有广泛群众基础的西游题材电影，这些年层出不穷，想要脱颖而出，就要靠创意和诚意。八年磨剑，戛纳亮相，《大圣归来》这样一部满满诚意之作获得了广泛好评。 属于全世界的西游记 韩国版的《西游归来》在老湿的吐槽中广为人知，这一部披着西游记的外衣，将雷人、搞怪以及三俗一股脑糅合在一起的“神作”看的人欲仙欲死。无数人呐喊：这才不是我们的西游！最后也只能冷淡地表示：哦，宇宙都是韩国的，更何况是西游记呢。西游记的影响极大，就连外国人都知道中国有这样一位猴子英雄。早在 1952 年时，日本的“漫画之神”手冢治虫先生就因为迷恋西游文化而创作了《我的孙悟空》这一作品，后来鸟山明的《七龙珠》也是对西游记的一种全新诠释。因此，不仅仅国内，就连国外也深深受到了西游文化的吸引。 除了西游记，免费的超级 IP 还有啥？ 发现了西游记的吸金能力后，我相信诸多电影制片人都眼前一亮，立刻放马寻找起来：像西游记一样的超级 IP 还有啥？ 一位知名编剧告诉小编：「包青天戏永远会火」。 的确，你会发现，每次包青天题材的电视剧一播出，都是热播。 而言情剧超级 IP 的霸主当属白蛇传了—— 如果说西游记不好讲言情戏，那白蛇传永远能挤出一把言情的狗血。（好像混进来了奇怪的东西……） 想到这里，一大波神仙妖魔都蹦了出来： 封神榜、哪吒、聂小倩、三国……还有武松和潘金莲（已码）。 有木有划过一道闪电： 原来这两千年戏台子上 反复吟咏传唱的那些故事 就是我们的超级 IP 啊！！！ 电影人们睁开眼睛吧！！！！ 好莱坞早已懂得这个法则 瞧瞧人家迪士尼，早已熟谙了这套法则，牢牢将那些耳熟能详的西方童话传说握在手心，最大限度地反复开发这些 IP 所蕴含的价值，例如白雪公主、灰姑娘、冰雪皇后、美人鱼……迪斯尼的商业运作已经形成了完整产业链，各种题材的作品以及衍生周边让他们赚的满盆钵。2013 年的衍生于《冰雪皇后》的票房神话《冰雪奇缘》正是迪斯尼「炒冷饭」所创造的一次令人眼热的奇迹。 ——————————————— 发自知乎专栏「如是娱乐法评论」
