在NVIDIA的GTC 2016开发者大会上，德国马牌展示了其正在开发的AR增强现实技术在汽车领域的新应用，在汽车前挡风玻璃上通过增强现实技术提供HUD显示人机交互界 面，将数据信息与现实行车场景结合令人印象深刻。德国马牌公司的子公司Elektrobit负责研发，率领这项研发项目的Christian Reinhard上台展示了该技术。 Christian在展示时展望了在汽车行业商用化这项新系统后的美好前景，目前HUD显示技术对汽车产业而言还是一个利基领域（niche area），随着相应技术应用的成本不断降低，HUD最终能够进入入门级低端车型，最终普及开来。目前的HUD显示技术仅仅是在挡风玻璃底部的固定位置显示相应的功能，比如车速，导航转向指示等基础功能，界面大部分是平面单调的。 而增强现实在HUD车载抬头信息显示的应用，能够大幅度提升人车交互体验。计算机会根据真实世界场景，实时动态地投射消息至前挡风玻璃上，让一切看上去就和自然环境融合为一体。马牌的AR-HUD技术已经能够借助下一代玻璃投影技术实现60FPS帧率的动态信息显示，以及高精度GPS信息投影显示。借助于高精度GPS信息，该技术能够精确地在现实场景中动态地投影行车路线。
