继去年与湖南卫视首次推出天猫双11狂欢夜之后，今日，天猫对外宣布将与浙江卫视签约“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。同时，在发布会上上海家化一举获得今年双11晚会独家冠名权，这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加趋白热化。 上海家化董事长兼首席执行官谢文坚也对外证实了这一消息，并透露冠名的费用在亿元级别。阿里巴巴集团首席市场官董本洪在出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”表示，“今年双11将迈入第八个年头，今年与浙江卫视等媒体平台合作，希望能够与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。” 应宏称，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。 阿里鱼负责人应宏表示，在阿里包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等在内的“大文娱”版块助推下，今年的天猫双11晚会将集结更多顶尖的娱乐资源，引入更加国际化的运作，开创更为颠覆想象的互动。“2016天猫双11狂欢夜”有望被打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。 天猫双11晚会组委会介绍，将在晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态系统”免费播放1分钟的宣传片，唯一前提是参与者要有令人拍案的创意。 不过，对于此次晚会的导演以及明星阵容，天猫方面此次并未透露。
