电商价格战不断升级，战火越烧越旺，最新一轮价格战的发起者京东商城身陷困局。京东商城CEO刘强东在微博上屡放豪言，不断抛出“成本优势”论据，坚称京东商城的成本 优势是最强的。但是不久，媒体和网友都普遍发现京东低价纯属“忽悠”，令消费者颇为愤慨。对此，有电商同行直接发问：京东有钱打价格战吗?京东打不起价格 战，刘总的8.15是为京东高价打掩护，刘总在对网民进行“假低价”的眼球战。 通过记者调查发现，京东的“成本优势”根本子虚乌有，一切都只是京东设的一个骗局。 京东谎称成本费用率最低，实际高于15% 根据苏宁电器(002024.SZ)2011年报，苏宁电器去年成本费用率(包括销售费用率、管理费用率、财务费用率等)为11.95%。根据国美电器(0493.HK)2011年报，国美电器去年成本费用率为14.27%。 对此，刘强东宣称京东商城的成本费用率只有6%，低于苏宁电器、国美电器的成本费用率。 实际上却并非如此。 据京东之前披露的财务数据，其2011年收入为212亿元人民币，毛利率为5.5%。成本中，配送费占比6.6%、广告占比2.3%(去年广告费用支出为4.9亿元)、技术和管理费用占比1.5%左右，净亏损5%左右、应付账期天数38天、存货周转35天。 也就是说，仅从以上配送费、广告费、技术和管理费用这三项数据，就能推算出京东商城的成 本费用率不低于：6.6%+2.3%+1.5%=10.4%；如果按照京东商城在2011年年达到的员工总数2万人来计算，京东商城在2011年的人力成 本至少10亿元，其人力成本所占营收的比例不会低于4.7%，这就意味着：京东商城在2011年的成本费用率至少达到了15%。 刘强东在8月15日接受媒体采访时还透露，京东商城的物流成本率(包括仓储、配送等费 用)在2009年是29%，2010年是26%，2011年是20%，今年大概能降到16%到17%。这也就是说，京东商城去年实际配送费率可能并不止 6.6%，那京东商城实际成本费用率比15%还要高。 如此看来，京东商城的成本费用率远远高于刘强东所称的6%，肯定超过15%，并不比苏宁电器、国美电器具备任何优势。 那之前京东确实给消费者造成的低价印象来自于哪里?资深产业经济观察家梁振鹏认为，只是 由于京东在发展过程中为了做大规模，必须用低价来吸引用户，所以在成本不占优的情况下，只能一直用亏本赚吆喝的方式来制造低价概念，由于没有采购优势，甚 至很多时候不得不靠通过黄牛批发线下特价机来减少亏损，同时拼命制造科技概念和规模增长速度来找投资者“输血”，维持生存。
