苹果想要“炸毁”电视行业的计划看起来已经受困。美国投资银行太平洋皇冠证券（Pacific Crest Securities）分析师安迪·哈格里夫斯（Andy Hargreaves）与苹果高管进行了会谈，随后指出苹果电视不会在近期内推出。《财富》杂志撰稿人菲利普·埃尔默·德维特（Philp Elmer DeWitt）在报道中援引了哈格里夫斯的报告内容，节选如下： 苹果电视看起来不太可能会在近期内推出。 在电视市场的问题上，苹果互联网软件和服务高级副总裁艾迪·库（Eddy Cue）重申了该公司的‘咒语’，那就是这家公司将会进入那些感觉能创造优异的用户体验和解决关键问题的市场。在我们看来，电视市场上关键的问题是用户界面的糟糕质量以及强迫捆绑的付费电视内容。虽然苹果几乎肯定可以创造出更好的用户体验，但苹果暗示从这家公司的角度来看，这将是一种不完整的解决方案，除非能以不同于当前的多频道付费电视模式来交付内容。 对苹果和消费者来说不幸的事情在于，从当前的捆绑模式中获得传统广播和有线电视网络内容的播放权几乎是不可能做到的事情，原因在于这些内容的所有权归属于数量相对较少的公司，而这些公司对自己最宝贵内容的其他可选模式几乎不感兴趣。地方性广播内容之间的差异性和在国际市场上规模的缺失也创造出了重大的障碍，这些障碍看起来不太可能会在现在这个时候被克服。” 这与《华尔街日报》的报道略有不同，该报指出苹果正试图与有线电视公司和内容公司合作，同时又不会真正破坏这些公司的模式。这篇报道指出，艾迪·库不希望苹果只是推出一种更好的用户体验，而是希望为电视行业创造一种全新的模式。 正如德维特所指出的那样，这可能是苹果给出了错误的指示，或是哈格里夫斯曲解了。无论是哪一种，都很难相信杰富瑞集团（Jefferies）的报告属实，即苹果已经在生产苹果电视。
