美国投资银行托比卡资本市场(Topeka Capital Markets)分析师布莱恩·怀特(Brian J. White)周五发布研究报告称， 在对从纽约市苹果专卖店购买了iPhone 5的100名消费者进行调查后发现，有很多购买者原本就是iPhone机主。 怀特在报告中指出，从iPhone 4S升级至iPhone 5的用户人数远远超出预期；考虑到“iPhone 4S上市才一年，许多消费者还被锁定在两年期的服务合同中”，因此这是“一个令人看好的迹象”。他还称：“我们的调查发现，50%的iPhone 5用户是从iPhone 4S升级的，11%从iPhone 4升级，3%从iPhone 3GS升级，36%则原来不是iPhone用户。在原来并非iPhone的用户中，大多数人曾是诺基亚和HTC用户。” 调查还发现，有56%的iPhone 5用户选择购买黑色iPhone 5,4%购买白色版。 据市场研究公司comScore发布的最新数据显示，iPhone 5开始在网上接受预订购的头三天时间里，AT&T在美国在线销售量中所占比例为68%。 基于2013年每股收益预期和22倍的收益率，托比卡资本市场将苹果目标价定为111美元。在2006年到2010年之间，苹果市盈率处在20倍到30倍区间的中段。
