亚马逊去年12月份在中国市场上发布了电子书商店和电子阅读应用，但还没有开始在中国市场上销售Kindle硬件产品。而现在有传言称，亚马逊将于4月16日在中国市场上开放Kindle Paperwhite电子书阅读器的预订购，从而令这种情况发生改变。 据媒体报道称，亚马逊终于将在中国内地市场上开始销售Kindle Paperwhite电子书阅读器，但没有迹象表明基于谷歌Android操作系统的Kindle Fire平板电脑也将在国内上市。过去多年时间里一直都有传闻称，Kindle电子书阅读器将会登陆中国内地市场；与此类似的是，日本市场上也长期都有这种传闻，但亚马逊直到去年10月份才终于在日本市场上推出了Kindle。 虽然亚马逊在中国电子商务市场上的表现非常好，但作为一家海外公司，亚马逊想要在中国无线硬件市场上获得监管批准是很困难的。正如彭博社报道所指出的那样：“在中国市场上，无线设备至少需要获得三重监管批准，包括必须获得工信部的批准等。” 无论亚马逊是否会面向中国用户推出Kindle电子书阅读器，这家美国在线零售巨头都会在中国电子书市场上面临重大竞争，这些竞争既来自于苏宁和社交网络豆瓣网等新进者，同时也来自于盛大和当当网（纽约证券交易所交易代码：DANG）等老牌对手。其中，后两家公司都已经拥有了自己的电子书阅读器产品：当当网推出了都看电子书阅读器，而盛大Bambook在这个行业部门中已经是长期占据领导地位的产品。
