近日，三星的一则广告引发争议，内容为一名女子在凌晨2点起床，独自一人在城市街道上跑步。一些女性跑步团体和安全运动人士怒批“不切实际”。“这真是令人震惊。我不知道有哪个女人会在凌晨2点跑步。”《女性跑步》杂志和播客的编辑埃丝特·纽曼（Esther Newman）表示。 三星对此致歉表示，“对围绕女性安全的持续讨论无动于衷”从来都不是公司的本意。我们对外界的反应表示歉意”。 三星还称，“‘夜猫子’活动的设计初衷是想传递一个积极的信息：赞美个性和随时锻炼的自由。” 今年1月，一名爱尔兰23岁女子在沿河慢跑时遇害，曾引发一场关于女性安全问题的激烈讨论。妇女安全组织认为三星是“充耳不闻”。 Strategy Analytics的最新研究指出，2022年Q1全球智能手机出货量同比下降11%，至3.14亿部。 三星在该季度以24%的市场份额高居全球智能手机市场榜首，这是其近5年来Q1表现最好的一次。 苹果以18%的市场份额位居第二；小米、OPPO（包括一加）和vivo保持在前五名。
