OwlLite，{} 阅读原文 炫富(flaunt)是社交网络上经久不衰的热门主题之一，炫富确实能满足自身的一部分情绪需求(感觉爽)，但可能不是全部的原因。 奢侈品消费需求一般按照社会经济发展划分为五个阶段[1]：征服期(Subjugation)、富裕期(Start of Money)、炫耀期(Show off)、适应期(Fit in) 和 生活期(Way of Life). 奢侈品消费需求的五阶段模型， 中国大陆目前处于炫耀期 其中的“炫耀期”指的是基本需求得到满足之后开始购买可以展示经济实力的商品，以作为“身份的标志物”[2][3]来使用，从而通过该种消费告诉别人自己的经济实力和社会地位。“适应期”是指，当大比例的人群都开始购买奢侈品之后，购买奢侈品的心态将从身份地位的体现转换到从众心理。目前香港正处于这个阶段。在最后一个阶段“生活期”（典型地，日本），名牌消费应成为了生活方式。在这一阶段，奢侈品的消费已经极其普遍，其身份标志物的性质逐渐消失，奢侈品消费增速回归的正常增长。 我国目前处于奢侈品消费的炫耀期。对个人来说，奢侈品消费的主要驱动在于作为身份标志物使用，也就是起到“炫富”的作用[4]. 但在社交网络上，炫富行为有其他的目的[5]. "炫富"行为本身，在个人角度满足情绪需求，这一部分是完全自我性的驱动因素，但也有部分明星效应和同侪从众因素的驱动，这一部分是被动的因素。此外，由于“炫富”行为在社交网络上容易引起关注，引发用户猎奇，对于阅读量 / 浏览量和涨粉等有积极作用，这是社交网络平台特有的技术驱动因素。 总体上看，“炫富”为满足其人心理上的“爽”只是行为原因的少部分，其他因素相比之下不可忽略。正是由于这些因素的存在，社交网络上“炫富”的个体有相当的比例并不富有。 阅读原文
