有知情人士透露，苹果正在与Viacom、HBO、迪斯尼、ESPN等多家制片公司进行合作洽谈，拟为未来发布的苹果智能电视产品提供一套全新的内容服务。根据目前了解的情况，苹果的计划是在其智能电视应用中捆绑上述制片公司的电视频道内容，并打包成为全新的付费电视服务直接向用户提供。换而言之，苹果拟绕过传统有线电视服务商，并扮演他们的角色，通过网络直接向用户提供电视内容。 苹果并非首家寻求此类内容合作的科技公司，英特尔、索尼和谷歌都公布了类似计划，并很可能赶在苹果之前发布自己的付费电视服务。而与其他公司不同之处是，苹果要发布的不仅仅只有打包的电视服务，还包括了自主设计的智能电视设备，其目的是希望可最大化控制用户观看电视时的整体体验。 苹果目前已推出一款电视机顶盒设备——Apple TV，该产品仅作为当前电视机的一个辅助，提供了包括Netflix在内的多个在线视频应用，及从iTunes上购买视频内容的功能等。市场传闻已久，苹果将会再推出一款智能电视产品。不过一切都还只是传闻，迄今为止没有任何证据可表明，这样一款设备确实在苹果公司内部存在。 苹果拒绝就上述报道作出回复。Viacom也拒绝置评。 ESPN发言人克里斯·拉普莱卡（Chris LaPlaca）就所有围绕互联网电视服务的讨论表示：“这是实际上是非常非常探索性的。从来没有就该内容进行过任何正式的讨论。” HBO发言人杰夫·卡森（Jeff Cusson）表示：“我们认为我们现在的商业模式为眼下最合适的，我们没有计划要走在市场的尖端，或以一个不同的方式进入这些市场。”
