中兴通讯今天宣布与NBA联盟达成战略合作，正式成为NBA官方手机合作伙伴，签约时间长达三年。中兴为全球第四大手机厂商，中国和美国为其主要销售市场。中兴通讯CEO史立荣表示，手机业务已成为中兴未来发展的重要支柱，计划未来三年内成为全球前三大手机厂商，体育营销成为中兴手机B2C品牌转型的重要方式。 预计中兴未来三年内将投入约1亿元用于NBA手机相关营销活动，首款NBA官方定制手机Grand Memo 5S已上市销售，为全球首款双屏互联网手机，售价1999元。Grand Memo 5S将通过三大运营商、京东等电商、以及国内公开渠道进行销售。在此之前，中兴已宣布年内投入1亿元用于公开渠道建设。 据介绍，中兴将在未来三年与NBA联盟达成以下合作 1、NBA中国季前赛、明星赛、季后赛等一系列赛事的全面品牌植入； 2、NBA传奇明星见面会、北京与上海等地“NBA关怀活动”植入宣传； 3、科比、詹姆斯、霍华德等NBA球星以群体形象代言中兴手机； 4、中兴全系列手机在国内品牌宣传中使用NBA标识和球星形象； 5、中兴手机与NBA联手推广校园活动； 6、 NBA将利用成熟的品牌营销体系帮助中兴手机加强面向B2C消费市场转型； 中兴通讯执行副总裁何士友之前在接受笔者专访时曾表示，未来3年中兴手机将会全面加速产品、渠道和品牌营销，“要么上天堂要么下地狱”，没有第三条路可以选择。 知名通信专家杨海峰对此表示，中兴与NBA合作将显著提升手机品牌的曝光率和知名度，对其他国产手机厂商是一个很好的借鉴。但是体育营销是一个很细致的事情，需要大量的细节工作将品牌形象影响到NBA的用户之中。
