商标（LOGO）素来是企业的灵魂，承载着企业文化底蕴和门面的重要作用。在首款Walkman推出18个月之后在1981年索尼计划重新设计LOGO，只是公司并未邀请专业的设计团队操刀设计，而是通过公开召集创意的方式邀请全球的业余设计师参与新LOGO设计。新闻的标题为“Sony International Logotype Design Contest”（索尼国际LOGO设计挑战赛），共计收到将近30000条设计创意，经过评委会最终审核留下了59个，这些参与者来自导演、公司高管。设计师和销售经理，不过在经过最终的审核之后发现索尼犯下了巨大的错误。 重新设计企业的品牌无疑是非常重大和复杂的事情，在索尼经过这场“选秀”活动之后才最终发现老款的索尼LOGO才是最佳的LOGO，通过公众途径邀请业余厂商进行修改，从本质上就是要改变现有的LOGO，而且最糟糕的是索尼要在业余的设计者中挑选品牌LOGO。当时索尼创始人 Masaru Ibuka 表示：“决定：没有任何一款LOGO设计要比此前的更好。” 下面是当时索尼收集到的比较优秀的LOGO设计：
